频繁改档真的有用？暑期档国产动画正面临残酷考验！

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《我不是药神》横空出世，在众多大片环绕的局面下撕开一条血路，截止目前已经斩获 22 亿票房，一家欢喜几家愁，不少国产动画电影纷纷选择临时改档……

文／小趴

暑期档一直以来是中国电影市场上，除开春节档之外最大的一块蛋糕。

为了保护这块蛋糕，国家电影局下达过口头指示，原则上不鼓励在暑期档引进海外分账大片，因此形成了「国产保护月」的惯例。曾几何时，我们聊起「国产保护月」，印象里总是国产烂片横行，毫无演技的小鲜肉占据了大荧幕。

可是这两年来，「国产保护月」里国产实拍电影的表现一改往常的颓势，终于让我们眼前一亮了。

先是去年狂扫 56 亿票房的《战狼2》，成为中国电影史上的票房总冠军；

今年，又是一部《我不是药神》横空出世，在众多大片环绕的局面下撕开一条血路，截止目前已经斩获 22 亿票房。

《我不是药神》的生猛表现，让原本信心满满的《动物世界》栽了一个大跟头。尽管口碑良好，也表现出相当惊人的电影重工业化水准，不过上映两周不到 5 亿的表现让大投资的《动物世界》断绝了回本的可能性。

导演韩延也发文自认尝试失败，但小趴觉得《动物世界》的票房失利还真不是片子本身质量的问题——

不是我军无能，实是敌军太强大啊！

可以看到，连姜文导演来势汹汹的大作《邪不压正》，昨天的首映票房居然还被《我不是药神》给压制了，而《药神》可是已经上映快两周！甚至从今天的票房走势来看，《药神》的霸主地位还会稳稳当当地持续很久。

猫眼为《我不是药神》预估了 38 亿的票房，要知道如果最终达到这个成绩，《药神》将成为中国电影市场的历史票房总排行亚军，仅次于《战狼2》。这么生猛的势头下，除了《邪不压正》等片选择正面硬刚，大量暑期档国产电影都纷纷选择了暂避风头，临时调换档期。简单说就是一个字——

临时改档（撤档、提档、逃档等）本身很常见，如果同期对手太强，为了保证排片率、获得更大收益，不得不避开强敌，这也是无可非厚的事情。像《动物世界》这种本身质量、口碑过硬的影片，如果不是撞上《我不是药神》，本应该有更好的票房表现。

怂，本身没什么问题。该怂是得怂。

但有问题的是，今年临时改档的国产电影实在太多了。

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从暑期档至今还不到半个月，已经有 7 部国产电影进行临时改档，而其中，国产动画电影就占了 4 部！

首先，是号称「中美合作」的《神奇马戏团》，从原本定档日期 7 月 6 日跳到了 7 月 27 日。

接着，《昨日青空》原本定档为 8 月 10 日，但为了避免和《爱情公寓》、黄渤的《一出好戏》以及两部国产动画电影相撞，也提档到了 7 月 27 日。考虑到《一出好戏》也有光线参投，为了避免自家人相争，改档倒也可以理解。

不过《昨日青空》这么一提档，《神奇马戏团》就坐不住了，前几天再次宣布提档一周，改为 7 月 21 日，同时也避开了《风语咒》的改档。

由黎明监制的《小悟空》提档就显得很莫名其妙。原本定档于 7 月 20 日，可是却选择提档一周，改为今天 7 月 14 日上映，可这个档期前有《我不是药神》，后有《邪不压正》和《阿修罗》，首映日排片率非常惨淡。

另一部档期反复横跳的则是《风语咒》。备受《画江湖》、《侠岚》粉丝期待的《风语咒》原本定档于 7 月 13 日，之后先是推迟到 7 月 20 日，然后前几天再次宣布改档到 8 月 3 日。

看看这海报，上面的上映日期都改了几遍了。

单看这些改来改去的档期，你都能感受到制作方背后的焦虑和恐慌。

可是，如此反复的改档真的有作用吗？

四部改档的国产动画电影中，《小悟空》是其中唯一一部已经上映的，可是它的改档却明显失败了。

从 7 月 20 日提档到 7 月 14 日，小趴认为《小悟空》最初的打算或许是想避开 7 月 20 日左右扎推的动画电影，并没有将实拍电影大作视为对手，只想从儿童市场上赚回本。

可惜没算到的是，《新大头儿子和小头爸爸3》上映一周余劲未消，即便是在儿童市场上《小悟空》也没分到多大蛋糕，首映当日票房仅 300 万，而且明显即将沦为「三日游」的炮灰角色。

其实所有人都能看到，在《我不是药神》一骑绝尘、《新大头儿子》霸住儿童市场的情况下，《小悟空》的档期明显会是悲剧。马后炮来讲，《小悟空》之前的档期或许更合理一些。

既然明眼人都看的出来，为什么还要寻死？因为在几乎已知是必死的情况下，如果像其他影片一样再次临时改档，会极大影响前期宣发节奏，加重宣发成本。若二次改档后有明显收益增加还好，如果没有的话，就只会亏得更多更惨了。

所以说，改档其实是一把双刃剑，更是一场赌博。

反复改档的国产动画电影们，翻遍了日历似乎找不到一个安全的容身之处，这也揭示了当下国产动画电影的尴尬处境。

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按理来说，国产动画电影的水准应该是在稳步发展的呀？为什么票房上却遭遇越来越多的失利呢？

小趴觉得，主要原因有两点：

一，国产实拍电影的发展太快了。

无论是去年的《战狼2》还是今年的《我不是药神》，两部暑期档霸主的品质是有口皆碑了。可以说，这标志着国产实拍电影终于告别了满屏幕的小鲜肉大烂片，市场开始良性发展，真正进入「内容为王」时代。

虽然我们看到国产实拍电影正在逐步走向正轨，可是与此同时，国产动画电影反而一蹶不振了。2015 年暑期档的《大圣归来》，以及 2016 年的《大鱼海棠》，让动画迷仿佛看到了国产动画电影市场繁荣的希望，但很少有人料想到，这种繁荣却只是昙花一现。

去年的暑期档里，被赋予厚望的「大」系列之《大护法》最终仅斩获 8000 万票房，国产动画电影中唯有《十万个冷笑话2》成功票房破亿（如果不算《赛尔号6》最终在暑期结束后的 9 月初才堪堪破亿的话）。

为什么现在已经再难看到像《大圣归来》一样的爆款？

因为当年《大圣归来》的成功，是基于同期国产实拍片羸弱的基础上。正是由于同档期《小时代4》、《栀子花开》的质量低下，才引发了报复性观影，可以说《大圣归来》的成功是踩在这些实拍片的尸体上的。

这其中隐藏的一个逻辑是，像《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》乃至今年即将上映的《昨日青空》、《肆式青春》等，它们都是面向青少年、成年观众，尤其是城市青年人口为主体的。这些国产动画电影的直接竞争对手，不是传统的儿童向动画电影，而是同样以青年观众为对象的国产实拍电影。

可是国产实拍片在飞速发展，早已不再是当年的对手了，相比之下，国产动画片的发展就显得慢太多太多。

前几年面向成人观众的国产动画电影可以找到好档期，现在，几乎每一两周都有高口碑的国产实拍电影上映，哪还有好档期给你呢？

二，外国动画电影的引进更多了。

其实从去年开始，对于国外电影的引进名额就在松动：可以明显感受到，外国引进片越来越多了。曾经国内的引进名额总是留给好莱坞六大，而这两年，印度电影、俄罗斯电影、欧洲电影的数量都在急剧增加。

对应到动画电影上，以往很难看到的俄罗斯、欧洲动画也在大量出现在中国电影市场上。今年的第一季度里，中国动画电影市场上仅次于《熊出没》的票房亚军，居然是来自俄罗斯的动画电影《冰雪女王3》。

这些非好莱坞的动画电影虽然不以成人观众为对象，却大量抢占了本土的儿童市场——哪怕实际上有些作品质量实际上非常低劣，但对于它们来说，只要能忽悠小孩进电影院就足够了。

现在，「国产保护月」的制度也在悄然松动。单今年的暑期档，来自国外的动画电影就有 4 部。这正是造成暑期档部分面向儿童观众的国产动画电影频繁改档的原因之一。

讲句实话，儿童向动画电影里有相当多的片子确实就是骗小孩子的。可是骗子也怕遇见同行，更何况外来的骗子好念经呢。

去年，国产动画电影们被一部《神偷奶爸3》打得溃不成军，和高歌猛进的国产实拍电影《战狼2》形成鲜明对比。今年，希望我们不会看到历史重演。

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所以这个暑期档，国产动画电影们的处境是相当凶险。

一面是某些国产实拍大作一骑绝尘，占据院线绝大多数排片；另一边，还有众多外国动画电影紧紧盯着剩下的那些腐肉。可以说是前有狼，后有虎，内部之间还要互相竞争，也难怪众多国产动画电影频频改档，求得生存。

但是，无论怎么改，好的档期只是票房成功的一半，另一半永远落在影片本身的质量上。

希望尚未上映的这些改档国产动画电影，能用优秀的质量战胜对手，征服观众。

- END | 动画学术趴 -

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